kikujang
09-09-2007, 10:17 AM
“อัสซุส”เล็งแท่นเบอร์3 ตลาดโน้ตบุ๊ค ตลาดต่างจังหวัดเป้าหมายหลักแข่งสู้
โดย ผู้จัดการออนไลน์
อัสซุสเทค เร่งทำยอดขายโน้ตบุ๊ค “อัสซุส” ตั้งเป้าต้องขึ้นแท่นติด 1 ใน 3 ให้ได้ในสิ้นปีนี้ เชื่อ กระแสเลือกซื้อโน้ตบุ๊คยังนิยมไม่ตก ตลาดต่างจังหวัดตื่นตัวมากกว่ากทม. ล่าสุดชวน อินเทล ทำโครงการกับนักศึกษา ประกวดแผนตลาดขายโน้ตบุ๊ค มุ่งหามุมมองใหม่กลยุทธ์ตลาดของสินค้าสายไอทีให้มีความหลากหลายมากขึ้น
นายพรเทพ วัชรอำนวย กรรมการผู้จัดการ บริษัท อัสซุสเทค คอมพิวเตอร์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า ตลาดผลิตภัณฑ์โน้ตบุ๊คยังคงมีอัตราการเติบโตสูงเมื่อเทียบกับตลาดกลุ่มคอมพิวเตอร์แบบพีซี โดยกลุ่มคอนซูมเมอร์จะเป็นตลาดใหญ่ มีสัดส่วนการซื้อมากกว่ากลุ่มองค์กร และผู้ที่เลือกซื้อส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มนักศึกษา ถึงแม้ในขณะนี้ยังไม่มีผู้เก็บข้อมูลผลสำรวจทางการตลาดด้วยการจำแนกชนิดกลุ่มผู้ซื้อก็ตาม แต่สำหรับอัสซุสเทคได้เห็นถึงสัดส่วนการเลือกซื้อจากกลุ่มนี้เป็นส่วนใหญ่ เมื่อเทียบกับลูกค้ากลุ่มคนทำงาน ประกอบกับการเลือกซื้อส่วนใหญ่จะเป็นตลาดกลุ่มผู้ใช้งานเริ่มต้น ซึ่งโดยหลักจะเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีระดับราคาปานกลางและเริ่มต้น จะมียอดซื้อมากกว่าระดับอื่น
ในไตรมาสที่ 2 อัสซุสมียอดส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ที่ 5% และมีรายชื่ออยู่ 1 ใน 5 ของผู้มียอดจำหน่ายสูงสุด และในสิ้นปี 50 อัสซุส ได้วางเป้าหมายเพิ่มมาร์เก็ตแชร์ให้อยู่ที่ 3 หรือ 4 ของตลาดหรือ 8-10 % ของตลาด
“ตอนนี้ตลาดต่างจังหวัดมีความต้องการซื้อสูง และ ตลาดขยายตัวอย่างมาก โดยพฤติกรรมจะต่างจาก กทม. อย่างเห็นได้ชัดจากการเลือกซื้อและความต้องการใช้ โดยอัสซุสเทคจะเข้าไปทำตลาดด้วยการให้ความรู้และคุณสมบัติก่อนการตัดสินใจ เพราะการซื้อโน้ตบุ๊คส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มผู้ซื้อเครื่องแรก ซึ่งจะมีผลต่อการเลือกซื้อในอนาคตได้”
ด้วยแผนการทำการตลาดตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบันนั้นแม้จะมีความหลากหลาย แต่ล้วนมาจากแนว ความคิดที่คล้ายคลึงกัน อัสซุสเทค จึงต้องการที่จะเปิดมุมมองใหม่ๆ ของการวางกลยุทธ์ทางการตลาดของสินค้าสายไอทีให้มีความหลากหลายมากขึ้น “อัสซุส” ร่วมกับ บริษัท อินเทล ได้ จัดกิจกรรมเชิงวิชาการ พร้อมสร้างนักการตลาดคลื่นลูกใหม่ในระดับอุดมศึกษา ในโครงการ ASUS & Intel UMaC: University Marketing Challenge โดยให้นิสิตนักศึกษาระดับอุดมศึกษา ร่วมส่งผลงานเข้าประกวด ในหัวข้อเกี่ยวกับการวางแผนการตลาดสำหรับโน้ตบุ๊ค ที่ใช้ อินเทล เซนทริโน ดูโอ โปรเซสเซอร์ เทคโนโลยี โดยแผนการตลาดที่ให้นักศึกษาเข้าร่วมแสดงความคิดด้านการจัดการและการวางแผนทางการตลาดที่สร้างสรรค์ และสามารถแสดงวิสัยทัศน์ที่กว้างไกล ตามยุคสมัยที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ควบคู่ไปกับความเจริญก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่เติบโต และพัฒนาอย่างไม่หยุดนิ่ง
นางสาวกิตติธิดา ประกาศสุขการ ผู้จัดการโครงการ UMaC กล่าวว่า ผู้สมัครจะต้องเป็นนิสิตนักศึกษา อายุระหว่าง 18 – 25 ปี และต้องสมัครเป็นทีม ทีมละ 3 คน ซึ่งสมาชิกในทีมจะต้องอยู่ในสังกัดมหาวิทยาลัยเดียวกันด้วย ผลงานสามารถนำเสนอแบบภาษาไทยหรือภาษาอังกฤษ โดยในรอบแรกจะทำการคัดเลือกผลงานของทีมผู้สมัครจากคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิทางด้านการตลาดโดยเฉพาะให้เหลือเพียง 10 ผลงาน ซึ่งจะเป็นทีมที่ผ่านเข้ารอบชิงชนะเลิศ และมีโอกาสนำเสนอแผนการตลาดของเองต่อหน้าคณะกรรมการ เพื่อค้นหาทีมชนะเลิศ จะมีเพียง 3 ทีมเท่านั้นที่จะเป็นผู้ได้รับรางวัล
ทั้งนี้กิจกรรมจะเริ่มเปิดรับสมัครและส่งผลงานตั้งแต่วันที่ 5 กันยายน ถึง 12 ตุลาคม 2550 ประกาศรายชื่อ 10 ทีมที่เข้ารอบชิงชนะเลิศในวันที่ 19 ตุลาคม 2550 ผ่านทางเว็บไซด์ การตัดสินรอบสุดท้าย ทีมที่เข้ารอบจะต้องมาทำการนำเสนอผลงานต่อหน้าคณะกรรมการ ในวันที่ 24 ตุลาคม 2550
นายพรเทพ กล่าวเสริมอีกว่า นอกจากกิจกรรมดังกล่าวแล้ว อัสซุส ยังได้ออกโรดโชร์ควบคู่ไปด้วย โดยจะนำโน้ตบุ๊คออกไปจำหน่ายในราคาระดับ 3 หมื่นบาทจากราคากว่า 4 หมื่นบาทไปให้ศึกษาเลือกซื้อด้วย เพื่อให้สิทธิพิเศษแก่ลูกค้า ซึ่งกิจกรรมนี้บริษัทได้เตรียมไว้เพียง 500 เครื่อง
นายเอกรัศมิ์ อวยสินประเสริฐ ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท อินเทล ไมโครอิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า กลุ่มอุดมศึกษาถือเป็นตลาดกลุ่มใหญ่ในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์โน้ตบุ๊ค เพื่อนำไปใช้ประกอบการศึกษา ด้วยเหตุที่โน้ตบุ๊คสามารถเคลื่อนย้าย พกพาได้สะดวก อีกทั้งระบบเครือข่ายไร้สายภายในสถาบัน ได้รองรับการใช้งานมากขึ้น จึงทำให้โน้ตบุ๊คเป็นที่ต้องการของกลุ่มนักศึกษา
“ตลาดมหาลัยมีขอบเขตชัดเจนไม่เหมือนตลาดทั่วไป ซึ่งการเลือกซื้อจะแตกต่างออกไป ทั้งเรื่องของราคาและคุณสมบัติ ซึ่งตลาดกลุ่มนี้มีสัดส่วนที่สูงมาก โดยในระยะไม่เกิน 2ปีนี้ จะมีสัดส่วนผู้ใช้ถึง 50% และคาดว่าจะมีถึง 80-90% ได้ไม่เกิน 5ปีนับจากนี้”
สำหรับโครงการ UMaC จะเป็นเสมือนเวทีในการประลองความคิดและฝึกทักษะแก่นักการตลาดรุ่นใหม่แล้ว ยังเอื้อให้นักศึกษาได้ทำความเข้าใจกับการทำงานของเทคโนโลยีโปรเซสเซอร์ในโน้ตบุ๊กรุ่นล่าสุดของอินเทล ภายใต้แบรนด์ อินเทล เซนทริโน ดูโอ โปรเซสเซอร์ เทคโนโลยีอีกด้วย นอกเหนือจากการส่งเสริมแนวคิดใหม่ทางการตลาดให้แก่ผลิตภัณฑ์ทางเทคโนโลยี
โดย ผู้จัดการออนไลน์
อัสซุสเทค เร่งทำยอดขายโน้ตบุ๊ค “อัสซุส” ตั้งเป้าต้องขึ้นแท่นติด 1 ใน 3 ให้ได้ในสิ้นปีนี้ เชื่อ กระแสเลือกซื้อโน้ตบุ๊คยังนิยมไม่ตก ตลาดต่างจังหวัดตื่นตัวมากกว่ากทม. ล่าสุดชวน อินเทล ทำโครงการกับนักศึกษา ประกวดแผนตลาดขายโน้ตบุ๊ค มุ่งหามุมมองใหม่กลยุทธ์ตลาดของสินค้าสายไอทีให้มีความหลากหลายมากขึ้น
นายพรเทพ วัชรอำนวย กรรมการผู้จัดการ บริษัท อัสซุสเทค คอมพิวเตอร์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า ตลาดผลิตภัณฑ์โน้ตบุ๊คยังคงมีอัตราการเติบโตสูงเมื่อเทียบกับตลาดกลุ่มคอมพิวเตอร์แบบพีซี โดยกลุ่มคอนซูมเมอร์จะเป็นตลาดใหญ่ มีสัดส่วนการซื้อมากกว่ากลุ่มองค์กร และผู้ที่เลือกซื้อส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มนักศึกษา ถึงแม้ในขณะนี้ยังไม่มีผู้เก็บข้อมูลผลสำรวจทางการตลาดด้วยการจำแนกชนิดกลุ่มผู้ซื้อก็ตาม แต่สำหรับอัสซุสเทคได้เห็นถึงสัดส่วนการเลือกซื้อจากกลุ่มนี้เป็นส่วนใหญ่ เมื่อเทียบกับลูกค้ากลุ่มคนทำงาน ประกอบกับการเลือกซื้อส่วนใหญ่จะเป็นตลาดกลุ่มผู้ใช้งานเริ่มต้น ซึ่งโดยหลักจะเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีระดับราคาปานกลางและเริ่มต้น จะมียอดซื้อมากกว่าระดับอื่น
ในไตรมาสที่ 2 อัสซุสมียอดส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ที่ 5% และมีรายชื่ออยู่ 1 ใน 5 ของผู้มียอดจำหน่ายสูงสุด และในสิ้นปี 50 อัสซุส ได้วางเป้าหมายเพิ่มมาร์เก็ตแชร์ให้อยู่ที่ 3 หรือ 4 ของตลาดหรือ 8-10 % ของตลาด
“ตอนนี้ตลาดต่างจังหวัดมีความต้องการซื้อสูง และ ตลาดขยายตัวอย่างมาก โดยพฤติกรรมจะต่างจาก กทม. อย่างเห็นได้ชัดจากการเลือกซื้อและความต้องการใช้ โดยอัสซุสเทคจะเข้าไปทำตลาดด้วยการให้ความรู้และคุณสมบัติก่อนการตัดสินใจ เพราะการซื้อโน้ตบุ๊คส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มผู้ซื้อเครื่องแรก ซึ่งจะมีผลต่อการเลือกซื้อในอนาคตได้”
ด้วยแผนการทำการตลาดตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบันนั้นแม้จะมีความหลากหลาย แต่ล้วนมาจากแนว ความคิดที่คล้ายคลึงกัน อัสซุสเทค จึงต้องการที่จะเปิดมุมมองใหม่ๆ ของการวางกลยุทธ์ทางการตลาดของสินค้าสายไอทีให้มีความหลากหลายมากขึ้น “อัสซุส” ร่วมกับ บริษัท อินเทล ได้ จัดกิจกรรมเชิงวิชาการ พร้อมสร้างนักการตลาดคลื่นลูกใหม่ในระดับอุดมศึกษา ในโครงการ ASUS & Intel UMaC: University Marketing Challenge โดยให้นิสิตนักศึกษาระดับอุดมศึกษา ร่วมส่งผลงานเข้าประกวด ในหัวข้อเกี่ยวกับการวางแผนการตลาดสำหรับโน้ตบุ๊ค ที่ใช้ อินเทล เซนทริโน ดูโอ โปรเซสเซอร์ เทคโนโลยี โดยแผนการตลาดที่ให้นักศึกษาเข้าร่วมแสดงความคิดด้านการจัดการและการวางแผนทางการตลาดที่สร้างสรรค์ และสามารถแสดงวิสัยทัศน์ที่กว้างไกล ตามยุคสมัยที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ควบคู่ไปกับความเจริญก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่เติบโต และพัฒนาอย่างไม่หยุดนิ่ง
นางสาวกิตติธิดา ประกาศสุขการ ผู้จัดการโครงการ UMaC กล่าวว่า ผู้สมัครจะต้องเป็นนิสิตนักศึกษา อายุระหว่าง 18 – 25 ปี และต้องสมัครเป็นทีม ทีมละ 3 คน ซึ่งสมาชิกในทีมจะต้องอยู่ในสังกัดมหาวิทยาลัยเดียวกันด้วย ผลงานสามารถนำเสนอแบบภาษาไทยหรือภาษาอังกฤษ โดยในรอบแรกจะทำการคัดเลือกผลงานของทีมผู้สมัครจากคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิทางด้านการตลาดโดยเฉพาะให้เหลือเพียง 10 ผลงาน ซึ่งจะเป็นทีมที่ผ่านเข้ารอบชิงชนะเลิศ และมีโอกาสนำเสนอแผนการตลาดของเองต่อหน้าคณะกรรมการ เพื่อค้นหาทีมชนะเลิศ จะมีเพียง 3 ทีมเท่านั้นที่จะเป็นผู้ได้รับรางวัล
ทั้งนี้กิจกรรมจะเริ่มเปิดรับสมัครและส่งผลงานตั้งแต่วันที่ 5 กันยายน ถึง 12 ตุลาคม 2550 ประกาศรายชื่อ 10 ทีมที่เข้ารอบชิงชนะเลิศในวันที่ 19 ตุลาคม 2550 ผ่านทางเว็บไซด์ การตัดสินรอบสุดท้าย ทีมที่เข้ารอบจะต้องมาทำการนำเสนอผลงานต่อหน้าคณะกรรมการ ในวันที่ 24 ตุลาคม 2550
นายพรเทพ กล่าวเสริมอีกว่า นอกจากกิจกรรมดังกล่าวแล้ว อัสซุส ยังได้ออกโรดโชร์ควบคู่ไปด้วย โดยจะนำโน้ตบุ๊คออกไปจำหน่ายในราคาระดับ 3 หมื่นบาทจากราคากว่า 4 หมื่นบาทไปให้ศึกษาเลือกซื้อด้วย เพื่อให้สิทธิพิเศษแก่ลูกค้า ซึ่งกิจกรรมนี้บริษัทได้เตรียมไว้เพียง 500 เครื่อง
นายเอกรัศมิ์ อวยสินประเสริฐ ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท อินเทล ไมโครอิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า กลุ่มอุดมศึกษาถือเป็นตลาดกลุ่มใหญ่ในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์โน้ตบุ๊ค เพื่อนำไปใช้ประกอบการศึกษา ด้วยเหตุที่โน้ตบุ๊คสามารถเคลื่อนย้าย พกพาได้สะดวก อีกทั้งระบบเครือข่ายไร้สายภายในสถาบัน ได้รองรับการใช้งานมากขึ้น จึงทำให้โน้ตบุ๊คเป็นที่ต้องการของกลุ่มนักศึกษา
“ตลาดมหาลัยมีขอบเขตชัดเจนไม่เหมือนตลาดทั่วไป ซึ่งการเลือกซื้อจะแตกต่างออกไป ทั้งเรื่องของราคาและคุณสมบัติ ซึ่งตลาดกลุ่มนี้มีสัดส่วนที่สูงมาก โดยในระยะไม่เกิน 2ปีนี้ จะมีสัดส่วนผู้ใช้ถึง 50% และคาดว่าจะมีถึง 80-90% ได้ไม่เกิน 5ปีนับจากนี้”
สำหรับโครงการ UMaC จะเป็นเสมือนเวทีในการประลองความคิดและฝึกทักษะแก่นักการตลาดรุ่นใหม่แล้ว ยังเอื้อให้นักศึกษาได้ทำความเข้าใจกับการทำงานของเทคโนโลยีโปรเซสเซอร์ในโน้ตบุ๊กรุ่นล่าสุดของอินเทล ภายใต้แบรนด์ อินเทล เซนทริโน ดูโอ โปรเซสเซอร์ เทคโนโลยีอีกด้วย นอกเหนือจากการส่งเสริมแนวคิดใหม่ทางการตลาดให้แก่ผลิตภัณฑ์ทางเทคโนโลยี